针对私域直播虚假宣传乱象，中国市场监管部门10月15日在新闻发布会上表示，未来将持续强化民生领域反不正当竞争工作，对扰乱公平竞争秩序的违法行为坚决进行打击。

　　私域直播是相对于针对不确定对象的公域直播而言的一种互动营销直播活动，主要指企业或个人基于自有流量池(如微信群、企业微信、小程序等)，针对已建立联系的特定用户群体，通过直播方式与用户进行互动和沟通的一种营销模式。

　　国家市场监管总局价监竞争局一级巡视员杨洪丰当天在发布会上表示，私域直播具有封闭性与隐蔽性的特点，不法商家往往通过“播完即关”、屏蔽信息、解散群组等方式销毁证据、逃避责任，并通过虚构售后服务、拖延退款等手段，进一步侵害消费者合法权益。

　　杨洪丰介绍，今年以来，市场监管部门对涉嫌虚假宣传的私域直播间、私域直播平台、相关产品生产企业、销售企业等违法主体实施全链条打击。目前，全国市场监管部门共对私域直播虚假宣传违法行为立案30件，其中私域直播平台6件，直播商家24件，已处罚没金额293万元(人民币，下同)，拟处罚没金额约663万元。

　　新修订的《中华人民共和国反不正当竞争法》10月15日起正式施行。此次修订直击当下竞争乱象，强化平台企业责任，细化不正当竞争行为的类型和认定标准，增加关键词搜索、侵害数据权益、虚假交易、虚假评价、恶意退货、平台责任等方面的制度。

　　杨洪丰说，未来，将做好新反不正当竞争法的贯彻实施，对各类不正当竞争行为依法予以查处，对扰乱公平竞争秩序的违法行为坚决进行打击。