新发布的《直播电商监督管理办法》剑指假冒伪劣、虚假宣传等网购痛点，明确平台、商家、主播、MCN机构四类主体均需担责。新规杜绝头部主播翻车后换马甲新开账号“重生”，要求直播回放、交易信息、选品审核记录等相关资料自发生起保存不少于三年，进一步规范直播电商行业秩序，保障消费者权益。